Daha Çarpıcı Mağazalar İçin Aydınlatma Tasarım İpuçları
Mağazalar ve satış alanlarının aydınlatması, inanılanın aksine, karmaşık bir iş değildir. Sadece birkaç küçük detaya dikkat ederek bile etkileyici sonuçlar almak mümkündür. Peki; neden hala büyük markalar ya da zincirler mağazalar bile ısrarla aynı yanlışları yapmaya devam ediyor? İşte mağaza aydınlatmasıyla ilgili aydınlatma tasarım ipuçları:
Kademeli Aydınlatma Tasarımı
Müşterilerinizi mağazanıza çekebilecek temel, iki farklı tip aydınlatma uygulaması vardır; ambiyans aydınlatması ve vurgu aydınlatması. Ambiyans aydınlatmasıyla insanların, mağazanızı hissetmesini vurgu aydınlatmalarıyla da ürünleri fark etmelerini sağlarsınız. Ambiyans ve Vurgu aydınlatmalarının şiddetleri ve kapsamları tabii ki konseptinize göre değişiklik gösterecektir. Fakat, unutmayın ki, çok ışık doğru aydınlatma demek değildir. Bazı mağazalar sadece vurgu aydınlatması kullanarak zarif bir görüntü yakalarken bazı mağazalar ise sadece ambiyans oluşturarak müşterilerinin ferah ve samimi bir ortam hissetmelerini tercih ederler.
Pazarlama Stratejilerine Uygun Aydınlatma Tasarımı
Mağazanızın bir hizmet alanı ve buna uygun da bir konsepti vardır. Aydınlatma tarzından, kullanılan aydınlatma ürünlerine kadar tasarlanan aydınlatmanın bu stratejiyi takip edip desteklemesi gerekmektedir. Örneğin, en önemli başlıklardan birisi ışık rengi seçimidir. Günümüzde doğal beyaz ışık renkleri (4000-4500 Kelvin) daha genç demografiye hitap eder ve daha hızlı bir tüketimi hissettirir. Sıcak beyaz ışık tonları (2700-3000 Kelvin) daha klasik bir ambiyans oluşturur ve daha geleneksel bir müşteri kitlesini hedefler. Ayrıca mağazanızın hitap ettiği kitleye ve satmakta olduğunuz ürün tiplerine uygun bazı ışıklı objeler veya dekoratif aydınlatma ürünleri de hem dikkat çekici hem de samimi bir görüntü oluşturacaktır.
Aydınlatma Hiyerarşisi
Bir tiyatro sahnesi düşünün; oyuncular sahnenin ön kısmında, seyirciyle en çok etkileşimde oldukları bölümde, repliklerini söylerken bir anda sahnenin köşesine doğru bir ışık yanar ve orada durmakta olan buzdolabı aydınlatılır. Birkaç saniye sonra oyunculardan biri buzdolabına doğru yönelecektir…
Gösteri sanatlarında çokça kullanılan bu uygulama, nedense, mağaza aydınlatmalarında nadiren tercih edilir. Yeni piyasaya sürülen bir ürünü ya da indirim tabelalarını daha dikkat çekici bir görünüme kavuşturmanın en pratik yolu onları bağımsız bir şekilde aydınlatarak fark edilir hale getirmektir. İşte bu yönteme gösteri sanatları jargonunda “aydınlatma hiyerarşisi” ismi verilir.
Renksel Geriverim Değerleri
İnsanların ürünlerinizi satın almasında ve o ürünlerden memnun kalmasındaki hayati öneme sahip bir diğer konu, ürünlerin renklerini doğru bir şekilde görebilmeleridir. Kullanılan ışık kaynaklarının bir renksel geri verim değeri vardır ve bu değer ışığın hangi renkleri ne kadar doğru sağlayacağını belirtir. Mağazada kahverengi gibi görünen kemerin eve geldiğinizde mavi renkli görünmesi ya da yeşil olarak satın aldığınız elmaların aslında sarı renkli olması gibi.
Renksel geri verim konusu da doğru bilinen yanlışlardan biridir. Yüksek renksel geri verim değerine sahip ışık kaynakları tüm renkleri mükemmele yakın şekilde sağlayacak anlamına gelmez. CRI değeri 90 olan bir ışık kaynağının kırmızı renk değeri çok düşük olabilir. Bu sebeple sadece CRI değerine dikkat etmek yeterli olmayacaktır. Daha iyi sarı-kırmızı tonları almak için (Özellikle taze ürünler ya da sıcak renklere sahip ürünler için) R9 değerine, daha iyi mavi-lacivert tonları için de (özellikle donmuş ürünler, Jean türü kumaşlar ya da takım elbiseler için) R12 değerlerine dikkat etmek gereklidir.
Deneme Kabinleri
Deneme kabinleri, moda sektöründe bir mağaza için en önemli noktadır. Müşterilerinizin rafta görüp çok beğendiği kıyafeti kendi üstlerinde gördükleri ve büyük olasılıkla satın almaya karar verdikleri yerdir. Bu kadar önemli bir alanda sadece 5 dolarlık armatürlerin sağladığı aydınlatma altında müşterilerinizin kendilerine ve kıyafetlerine aşık olmasını bekleyemezsiniz. Deneme kabinleri için daha yaratıcı olmalısınız…
Mağaza Vitrinleri
Harika görünen bir vitrin, mağazanın önünden geçenleri bir anda müşteri yapabilir. Kaliteli, cesur ve yüksek kontrastlı bir aydınlatma tasarımı vitrindeki ürünleri bir anda mükemmel gösterebilir. Daha renkli ve dinamik vitrin tasarımları için de cesur olmanızda hiçbir sakınca yok. Zira, dinamik etkiler kullanılan vitrinlerin, satışları pozitif anlamda etkilediği de sır değil.
